朋友圈广告带你领略不一样的广告投放模式

朋友圈广告带你领略不一样的广告投放模式

朋友圈广告是社交广告的一种，它相对于纸质视频、图文广告更支持软文、H5、优惠卷、品牌推广、移动引用产品推广，链接方式多种多样，承载更多信息量，为市场广告投放提供了更大支持力度。朋友圈广告是投放静距离商家商圈广告的简洁方式，商户可自行投放，代理投放，可选择第三方服务商家进行广告投放等多种方式。腾讯社交广告以“店”到面的静距离投放方式，微商户投放市场广告提供，便捷的福利性广告投放栏目。所以，广告是本地广告，广告也是系统支持广告，广告更是商家自助广告。
说起朋友圈广告的特点，我总结为：朋友圈广告是一个能够充分让广告主和受众之间互相选择的媒介。我习惯把朋友圈广告比作广告主与用户之间的“恋爱”。所谓恋爱，那就分为追求-表白-相处三步。
1. 追求“对”的人——定位目标用户
朋友圈广告可以帮助广告主投放给的目标用户。一方面公司内部数据团队可以对目标用户的投放包进行筛选，另一方面SPA（社交与效果广告部）也支持对于人群、地域、终端的条件筛选。大程度的触及目标用户群。
2. 一旦表白，就要有火花，不要“见光死”——用户主动看广告
朋友圈广告的CPM不便宜，每次投放平均CPM都在100左右，如此高的CPM如果用户终没有点击访问，对于广告主而言就造成了很大的浪费。因此，一旦决定投放，就需要考虑让用户尽可能多的点击，让用户主动看这个广告。
3. 搞定闺蜜+有好的相处，才有好的结果——注重用户互动与体验
朋友圈广告不但可以让用户主动访问，而且还可以看到其他用户的评论，这是朋友圈广告与众不同之处但却增加了广告创意的难度。并且，如果大家有H5阅读经验的话，很容易感知到，如果一个H5的体验不好，大量的用户都会在阅读过程中流失，终影响广告效果，因此注重用户的使用体验很重要。

朋友圈广告-用户怎么看到广告
出现：满足广告定向条件的用户，将会出现在朋友圈广告第五条状态的位置看到广告，随后广告将随时间轴沉淀
提醒：用户赞或者评论广告后，其好友对广告进行赞评论，用户将收到红点提醒
消失：用户看见广告后，若在二十四小时内没有对广告进行任何操作，广告将消失
您可从以下四个维度，设定广告投放的目标客户？
1.LBS地域定位：投放地域可精细化到特定的城市、区县、街道、商圈等地域定向
2.兴趣标签：通过整合用户在腾讯产品的行为路径的大数据信息，为该用户进行了分析定义并加上了相应的兴趣标签。投放目标人群可到对您产品真正感兴趣的有需求的客户。
3.基础用户定向：
（1）基本信息：年龄、性别等信息可按您需求设定
（2）用户状态：学历、婚恋等状态可根据您要求定向
（3）消费能力：消费水平、居住社区价格等进行定向
4.垂直行业定向：腾讯大数据对行业进行深度定向标签挖掘，为您提供贴合行业用户特性的定制化标签，提升广告效果。
掌柜买单-腾讯社交广告服务商
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